Жизнь современного человека трудно представить без навороченного смартфона в руках и ноутбука дома. Чтобы почитать мировые новости, узнать ответ на интересующий вопрос, послушать музыку, заказать пиццу и многое другое – люди заходят в Интернет и растворяются в многообразии сайтов, которых такое же бесчисленное количество, как и кампаний и предпринимателей, которые хотят, чтобы их продукт пользовался большим спросом и популярностью.

Создать сайт – это не проблема. Сделать так, чтобы этот сайт занимал лидирующие позиции в поисковых системах, нужно обладать специальными знаниями и умениями, коими обладает человек по профессии «Seo-специалист» или проще говоря «сеошник».

Кто ты такой, «SEO-специалист»?

Seo-специалист – это профессионал, который проводит внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайтов и занимается их продвижением в поисковых системах.

Для успешного развития сайта, должны быть посетители. От них зависит трафик и получение прибыли. Тематика ресурса бывает коммерческой и развлекательной. Прибыль сайта прямо пропорциональна количеству его посетителей, поэтому владелец сайта имеет заинтересованность в том, чтобы сайт имел высокую посещаемость.

Задача сеошника состоит в выведении сайтов в ТОП поисковых систем. Если ресурс занимает место среди 10 сайтов, то будет отличная посещаемость. Когда же сайт расположился на других страницах, то вряд ли он будет иметь популярность.

Чтобы справиться с этой задачей, сеошник обладает целой системой знаний:

• особенности функционирования поисковиков
• особенности оптимизации под разные поисковые системы,
• принципы эффективного построения ссылок
• особенности наращивания ссылочной массы
• методы «белой» и «черной» оптимизации
• технологии создания сайтов
• основы копирайтинга и маркетинга

Таким образом, Seo-специалист — это профессионал, ориентирующийся на актуальные правила поисковых систем. Сеошник управляет изменениями на сайтах, оптимизирует структуру, функционал и наполнение, главной целью чего является хорошие позиции сайта в поиске, увеличение его посещаемости, а значит и прибыли.

Немного истории

SEO-оптимизация появилась в 1993 году, когда был создан первый в мире поисковик Wandex. Поисковик был предельно простым. Не было ни алгоритмов ранжирования, ни определения релевантности. Поисковик просто показывал пользователю страницу, если распознавал на ней заданное в поисковик ключевое слово.

1997 год дал старт профессии SEO-специалиста, это было связано с появлением  Google и Yandex. В это время оптимизаторы ориентируются на количество ключевых слов в тексте. Чем больше ключей, тем выше страница по выдаче. Качеству текстов не уделялось никакого внимания.

Это привело к тому, что на первых позициях выдачи стали появляться сайты, которые не удовлетворяли запросы пользователей, результатом чего стало появлению ссылочного ранжирования.

Эта идея Google – давать оценку значимости страницы по количеству и весу тех страниц, которые на неё ссылаются. Теперь вероятность попадания сайта в ТОП зависело от суммы, которую готов был заплатить владелец сайта на покупку ссылок. Качеству текста уделяется мало внимания, текст нужен только для того, чтобы разместить в нём ссылки.

В 2014 году Яндекс отменил ссылочное ранжирование. Эта отмена означала, что ссылки больше не увеличивают вес сайтов. Теперь определяющее значение для формирования выдачи имеют поведенческие факторы – просмотры страниц, время, проведенное на сайте, клики «поделиться» и другое. В это время появился контент-маркетинг, когда SEO-специалист должен наполнять сайт действительно достоверной, ценной и нужной информацией.

Суть работы SEO-специалиста

Сегодня о профессии SEO-специалистов много не говорят, а ведь по сути это один из главных винтиков всей бизнес-системы, от точной и грамотной работы которого будет во многом зависеть увеличение объемов продаж продвигаемого на сайте продукта.

Работа оптимизатора представляет собой сочетание маркетинга и программирования. Это означает, что информация, представленная на сайте, должна не только понравиться её потребителю дизайном, информативностью и достоверностью, но и соответствовать требованиям современных поисковых систем.

Чтобы достичь своей главной цели – попадание ресурса в ТОП – сеошник осуществляет ряд действий:

1. Внешнее продвижение ресурса, что предполагает мероприятия по увеличению рейтинга сайта в сети Интернет под требования поисковиков, увеличения его посещаемости. Хорошо настроенная внешняя оптимизация помогает получить больше трафика.
2. Внутреннее продвижение ресурса, предполагает мероприятия по обеспечению соответствия контента требованиям поисковых систем. Этот вид оптимизации предполагает работу с текстом, который должен соответствовать ряду требований:

• подбор ключевых слов, равномерно распределённых по тексту
• четкая структура текста – оптимальный размер абзацев, использование подзаголовков, маркированных списков
• тема текста должна совпадать с запросом пользователей
• текст должен быть уникальным, читаемым, полезным и понятным для пользователей

Типы SEO-оптимизаторов

В любой профессии есть специалисты, которые добросовестно подходят к выполнению своих обязанностей, используют в работе прозрачные и допустимые методы, но есть такие специалисты, которые хотят достичь желаемого результата посредством обмана, хитрости и использованием запрещенных приёмов. Профессия «SEO-специалист» не является исключением.

Различают сеошников, которые используют «белые» методы оптимизации, и сеошников, отдающих предпочтение «чёрным» методам работы.

Белые методы работы находятся в рекомендациях поисковых систем.

Белая оптимизации предполагает:

• работу над качеством контента, его структурой и usability. Разработка семантического ядра, подбор ключей для продвижения сайта
• наращивание ссылочной массы. Ссылочная масса придает сайту значимость и поднимает его в позициях выдачи поисковых систем
• Оптимизацию HTML-кода. Это требуется для того, чтобы ускорить работу сайта. Сайт не должен грузиться долго, иначе пользователь его закроет.
• Технический анализ сайта, который предполагает проверку наличия ошибок в коде, скорости загрузки сайта. Специалисты рекомендуют проводить технический аудит дважды в год, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем.

Методы черной оптимизации предполагаю следующие приёмы:

• Спамдексинг – наполнение текста большим количеством ключевых слов, что приводит к попаданию такого сайта в ТОП. Этот метод предполагает использование неэтических приемов: использование мелкого шрифта, цвет документа не совпадает с фоновым цветом
• Дорвеи – специально разработанные страницы для принудительного перенаправления на целевую страницу
• Клоакинг. Хороший читаемый текст иногда трудно оптимизировать под все ключевые слова, поэтому сеошник создает два варианта страниц сайта, для пользователя и для робота.
• Свопинг – предполагает изменение содержимого страниц на несоответсвующий ресурс после его попадания в хорошие позиции поиска.

Вывод

Таким образом, роль SEO-специалиста в развитии сайта с использованием внутренней и внешней оптмизации, является одной из главнейших на пути к успешной раскрутке предлагаемого продукта в глобальной сети.