КТО ТАКОЙ SEOШНИК И КАКОВА ЕГО РОЛЬ В РАЗВИТИИ САЙТА
Жизнь современного человека трудно представить без навороченного смартфона в руках и ноутбука дома. Чтобы почитать мировые новости, узнать ответ на интересующий вопрос, послушать музыку, заказать пиццу и многое другое – люди заходят в Интернет и растворяются в многообразии сайтов, которых такое же бесчисленное количество, как и кампаний и предпринимателей, которые хотят, чтобы их продукт пользовался большим спросом и популярностью.
Создать сайт – это не проблема. Сделать так, чтобы этот сайт занимал лидирующие позиции в поисковых системах, нужно обладать специальными знаниями и умениями, коими обладает человек по профессии «Seo-специалист» или проще говоря «сеошник».
КТО ТЫ ТАКОЙ, «SEO-СПЕЦИАЛИСТ»?
Seo-специалист – это профессионал, который проводит внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайтов и занимается их продвижением в поисковых системах.
Для успешного развития сайта, должны быть посетители. От них зависит трафик и получение прибыли. Тематика ресурса бывает коммерческой и развлекательной. Прибыль сайта прямо пропорциональна количеству его посетителей, поэтому владелец сайта имеет заинтересованность в том, чтобы сайт имел высокую посещаемость.
Задача сеошника состоит в выведении сайтов в ТОП поисковых систем. Если ресурс занимает место среди 10 сайтов, то будет отличная посещаемость. Когда же сайт расположился на других страницах, то вряд ли он будет иметь популярность.
Чтобы справиться с этой задачей, сеошник обладает целой системой знаний:
- особенности функционирования поисковиков
- особенности оптимизации под разные поисковые системы,
- принципы эффективного построения ссылок
- особенности наращивания ссылочной массы
- методы «белой» и «черной» оптимизации
- технологии создания сайтов
- основы копирайтинга и маркетинга
Таким образом, Seo-специалист — это профессионал, ориентирующийся на актуальные правила поисковых систем. Сеошник управляет изменениями на сайтах, оптимизирует структуру, функционал и наполнение, главной целью чего является хорошие позиции сайта в поиске, увеличение его посещаемости, а значит и прибыли.
НЕМНОГО ИСТОРИИ
SEO-оптимизация появилась в 1993 году, когда был создан первый в мире поисковик Wandex. Поисковик был предельно простым. Не было ни алгоритмов ранжирования, ни определения релевантности. Поисковик просто показывал пользователю страницу, если распознавал на ней заданное в поисковик ключевое слово.
1997 год дал старт профессии SEO-специалиста, это было связано с появлением Google и Yandex. В это время оптимизаторы ориентируются на количество ключевых слов в тексте. Чем больше ключей, тем выше страница по выдаче. Качеству текстов не уделялось никакого внимания.
Это привело к тому, что на первых позициях выдачи стали появляться сайты, которые не удовлетворяли запросы пользователей, результатом чего стало появлению ссылочного ранжирования.
Эта идея Google – давать оценку значимости страницы по количеству и весу тех страниц, которые на неё ссылаются. Теперь вероятность попадания сайта в ТОП зависело от суммы, которую готов был заплатить владелец сайта на покупку ссылок. Качеству текста уделяется мало внимания, текст нужен только для того, чтобы разместить в нём ссылки.
В 2014 году Яндекс отменил ссылочное ранжирование. Эта отмена означала, что ссылки больше не увеличивают вес сайтов. Теперь определяющее значение для формирования выдачи имеют поведенческие факторы – просмотры страниц, время, проведенное на сайте, клики «поделиться» и другое. В это время появился контент-маркетинг, когда SEO-специалист должен наполнять сайт действительно достоверной, ценной и нужной информацией.
СУТЬ РАБОТЫ SEO-СПЕЦИАЛИСТА
Сегодня о профессии SEO-специалистов много не говорят, а ведь по сути это один из главных винтиков всей бизнес-системы, от точной и грамотной работы которого будет во многом зависеть увеличение объемов продаж продвигаемого на сайте продукта.
Работа оптимизатора представляет собой сочетание маркетинга и программирования. Это означает, что информация, представленная на сайте, должна не только понравиться её потребителю дизайном, информативностью и достоверностью, но и соответствовать требованиям современных поисковых систем.
Чтобы достичь своей главной цели – попадание ресурса в ТОП – сеошник осуществляет ряд действий:
- Внешнее продвижение ресурса, что предполагает мероприятия по увеличению рейтинга сайта в сети Интернет под требования поисковиков, увеличения его посещаемости. Хорошо настроенная внешняя оптимизация помогает получить больше трафика.
- Внутреннее продвижение ресурса, предполагает мероприятия по обеспечению соответствия контента требованиям поисковых систем. Этот вид оптимизации предполагает работу с текстом, который должен соответствовать ряду требований:
- подбор ключевых слов, равномерно распределённых по тексту
- четкая структура текста – оптимальный размер абзацев, использование подзаголовков, маркированных списков
- тема текста должна совпадать с запросом пользователей
- текст должен быть уникальным, читаемым, полезным и понятным для пользователей
ТИПЫ SEO-ОПТИМИЗАТОРОВ
В любой профессии есть специалисты, которые добросовестно подходят к выполнению своих обязанностей, используют в работе прозрачные и допустимые методы, но есть такие специалисты, которые хотят достичь желаемого результата посредством обмана, хитрости и использованием запрещенных приёмов. Профессия «SEO-специалист» не является исключением.
Различают сеошников, которые используют «белые» методы оптимизации, и сеошников, отдающих предпочтение «чёрным» методам работы.
Белые методы работы находятся в рекомендациях поисковых систем.
Белая оптимизации предполагает:
- работу над качеством контента, его структурой и usability. Разработка семантического ядра, подбор ключей для продвижения сайта
- наращивание ссылочной массы. Ссылочная масса придает сайту значимость и поднимает его в позициях выдачи поисковых систем
- Оптимизацию HTML-кода. Это требуется для того, чтобы ускорить работу сайта. Сайт не должен грузиться долго, иначе пользователь его закроет.
- Технический анализ сайта, который предполагает проверку наличия ошибок в коде, скорости загрузки сайта. Специалисты рекомендуют проводить технический аудит дважды в год, чтобы вовремя обнаруживать новые принципы работы поисковых систем.
Методы черной оптимизации предполагаю следующие приёмы:
- Спамдексинг – наполнение текста большим количеством ключевых слов, что приводит к попаданию такого сайта в ТОП. Этот метод предполагает использование неэтических приемов: использование мелкого шрифта, цвет документа не совпадает с фоновым цветом
- Дорвеи – специально разработанные страницы для принудительного перенаправления на целевую страницу
- Клоакинг. Хороший читаемый текст иногда трудно оптимизировать под все ключевые слова, поэтому сеошник создает два варианта страниц сайта, для пользователя и для робота.
- Свопинг – предполагает изменение содержимого страниц на несоответсвующий ресурс после его попадания в хорошие позиции поиска.
ВЫВОД
Таким образом, роль SEO-специалиста в развитии сайта с использованием внутренней и внешней оптмизации, является одной из главнейших на пути к успешной раскрутке предлагаемого продукта в глобальной сети.